Разом ми зробимо вашу організацію процвітаючою завдяки персоналізованим імерсійним враженням преміум-класу.
Цікаво, як ми можемо допомогти вам із вашим проєктом? Зв'яжіться з нами, і ми будемо раді обговорити ваші плани!
Разом ми зробимо вашу організацію процвітаючою завдяки персоналізованим імерсійним враженням преміум-класу.
Цікаво, як ми можемо допомогти вам із вашим проєктом? Зв'яжіться з нами, і ми будемо раді обговорити ваші плани!
Розробка комунікаційної стратегії є важливим фактором успіху бренду. Поки споживач не знає про ваш бренд, він не існує. Комунікаційна стратегія — це комплекс дій, що спрямовані на побудову ефективних та стабільних взаємин з аудиторією. У даному випадку аудиторія – це не тільки потенційні клієнти, а й партнери, інвестори, рекламодавці тощо. Тому над цією задачею мають працювати PR-фахівець і маркетолог.
забезпечити інформаційну підтримку під час реалізації стратегії просування бізнесу;
підвищити впізнаваність бренду;
донести до аудиторії інформацію про компанію, продукти та їх особливості;
налагодити та зміцнити зв'язки з партнерами;
скоригувати образ в очах ключових аудиторій, усунути розбіжності між брендом, продуктом та споживачами;
окремо взаємодіяти з різними аудиторіями.
Ефективна комунікаційна стратегія ЗАВЖДИ ґрунтується на концепції позиціонування, тому що саме її потрібно донести до ключових аудиторій. Вона стосується і зовнішніх, і внутрішніх комунікацій, оскільки вони доповнюють та зміцнюють одна одну.
1
На даному етапі важливо зрозуміти цілі власників бізнесу – яким вони бачать свій бренд зараз і яким би хотіли бачити його у майбутньому, щоб правильно поставити ціль для розробки стратегії. В результаті репутаційного аудиту формується так звана "відправна точка" і вимальовується різниця між існуючим та бажаним образом компанії. Наступний блок завдань пов'язаний із дослідженням ринку: визначенням стратегії конкурентів, проведенням глибинних інтерв'ю з цільовою аудиторією.
2
Цей етап розробки комунікаційної стратегії передбачає формування концепції позиціонування бренду. Необхідно представити той образ бренду, до якого треба прагнути, з усіма його складовими. Щоб донести до цільової аудиторії комунікаційне повідомлення, ми створюємо ключовий візуальний образ (Key Visual). Зазвичай, різні групи цільової аудиторії використовують різні канали комунікацій, тому для них потрібно сформувати окремі комунікаційні повідомлення. Концепція позиціонування включає: портрет покупця з його цінностями, "болями" та мотивацією, а також конкурентні переваги продукту, послуги або бренду, сильні та слабкі місця компанії. Мета цього етапу – формування гіпотези про те, як ефективно досягти цілей комунікаційної стратегії.
3
Найменш трудомісткий етап для фахівця, тому що попередні два – забезпечують базу для медіа-планування. Цей етап полягає у створенні тактичного (або короткострокового) плану та “дорожньої карти” на основі концептуальної ідеї та концепції позиціонування. Дорожньою картою називають довгостроковий план комунікації бренду з аудиторією, у якому відображаються основні та проміжні цілі та завдання. Короткостроковий медіа-план точно описує деталі: формати, теми та канали комунікації, заходи та імена інфлюєнсерів, діалоги та сценарії.
Якщо вам знадобилася така послуга, як розробка комунікаційної стратегії, звертайтесь до маркетингової агенції Lead Panda
Agency. У нас є всі необхідні інструменти та величезний досвід для створення якісного продукту.
Ми гарантуємо об'єктивний погляд, повну конфіденційність, професійний підхід та низькі ціни на створення комунікаційної
стратегії для вашого бренду. Звертайтеся до нас за вказаними Контактами або залиште свій запит, наші фахівці зв'яжуться
з вами найближчим часом!
Мене цікавить
