Вместе мы сделаем вашу организацию преуспевающей благодаря персонализированным иммерсионным впечатлениям
премиум-класса.
Вместе мы сделаем вашу организацию преуспевающей благодаря
персонализированным иммерсионным впечатлениям премиум-класса.
Вместе мы сделаем вашу организацию преуспевающей благодаря персонализированным иммерсионным впечатлениям
премиум-класса.
Вместе мы сделаем вашу организацию преуспевающей благодаря персонализированным иммерсионным впечатлениям
премиум-класса.
Разработка коммуникационной стратегии является важнейшим фактором успеха бренда. Пока потребитель не знает о вашем бренде, он не существует. Коммуникационная стратегия – это комплекс действий, направленных на построение эффективных и стабильных взаимоотношений с аудиторией. В данном случае аудитория – это не только потенциальные клиенты, но и партнеры, инвесторы, рекламодатели и т.д. Поэтому над этой задачей должен работать PR-специалист и маркетолог.
обеспечить информационную поддержку при реализации стратегии продвижения бизнеса;
повысить узнаваемость бренда;
донести до аудитории информацию о компании, продуктах и их особенностях;
наладить и укрепить связи с партнерами;
скорректировать образ в глазах ключевых аудиторий, устранить разногласия между брендом, продуктом и потребителями;
отдельно взаимодействовать с разными аудиториями.
Эффективная коммуникационная стратегия ВСЕГДА основывается на концепции позиционирования, потому что именно ее нужно донести до ключевых аудиторий. Она касается и внешних и внутренних коммуникаций, поскольку они дополняют и укрепляют друг друга.
1
На данном этапе важно понять цели владельцев бизнеса – каким они видят свой бренд сейчас и каким хотели бы видеть его в будущем, чтобы правильно поставить цель для будущей стратегии. В результате репутационного аудита формируется так называемая "отправная точка" и вырисовывается разница между существующим и желаемым образом компании. Следующий блок задач связан с исследованием рынка: определением стратегии конкурентов, проведением глубинных интервью с целевой аудиторией.
2
Этот этап разработки коммуникационной стратегии предполагает формирование концепции позиционирования бренда. Необходимо представить тот образ бренда, к которому нужно стремиться, со всеми его составляющими. Чтобы донести до целевой аудитории сообщение, мы создаем ключевой визуальный образ (Key Visual). Обычно разные группы целевой аудитории используют разные каналы коммуникаций, поэтому для них нужно сформировать отдельные коммуникационные сообщения. Концепция позиционирования включает в себя: портрет покупателя с его ценностями, "болями" и мотивацией, а также конкурентные преимущества продукта, услуги или бренда, сильные и слабые места компании. Цель этого этапа – формирование гипотезы о том, как эффективно достичь целей коммуникационной стратегии.
3
Наименее трудоемкий этап для специалиста, потому что предыдущие два – обеспечивают базу для медиапланирования. Этап заключается в создании тактического (или краткосрочного) плана и дорожной карты на основе концептуальной идеи и концепции позиционирования. Дорожной картой называют долгосрочный план коммуникации бренда с аудиторией, в котором отражаются основные и промежуточные цели и задачи. Краткосрочный медиаплан точно описывает детали: форматы, темы и каналы коммуникации, мероприятия и имена инфлюансеров, диалоги и сценарии.
Если вам понадобилась такая услуга, как разработка коммуникационной стратегии, обращайтесь в маркетинговое агентство
Panda Lead Agency. У нас есть все необходимые инструменты и огромный опыт создания качественного продукта.
Мы гарантируем объективный взгляд, полную конфиденциальность, профессиональный подход и низкие цены на создание
коммуникационной стратегии вашего бренда. Свяжитесь с нами по указанным Контактам или оставьте запрос, наши специалисты
свяжутся с вами в ближайшее время!
Меня интересует
